Marketing-Mix: Unterschied zwischen den Versionen
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<u>Product</u><br /> | <u>Product</u><br /> | ||
Bei der Produktepolitik geht es darum, welche Bedürfnisse ein Produkt (ein Gut oder eine Dienstleistung) abdecken und wie es gestaltet werden soll. Weiter gehören Dinge dazu wie die Produktions- und Beschaffungsmenge, Qualität usw. usf.<br /> | Bei der Produktepolitik geht es darum, welche Bedürfnisse ein Produkt (ein Gut oder eine Dienstleistung) abdecken und wie es gestaltet werden soll. Weiter gehören Dinge dazu wie die Produktions- und Beschaffungsmenge, Qualität, Verpackung usw. usf.<br /> | ||
Beispiel: Unser Smartphone soll das Bedürfnis nach Kommunikation abdecken und dabei handlich und leicht sein, und nicht schnell kaputtgehen. Es soll in drei verschiedenen Farben auf den Markt kommen. | Beispiel: Unser Smartphone soll das Bedürfnis nach Kommunikation abdecken und dabei handlich und leicht sein, und nicht schnell kaputtgehen. Es soll in drei verschiedenen Farben auf den Markt kommen. | ||
Zu Product gehört auch das [[Sortiment]].<br /> | Zu Product gehört auch das [[Sortiment]].<br /> | ||
<u>Place</u><br /> | <u>Place</u><br /> | ||
Zur Distributionspolitik geht es darum, wie das Produkt zum Kunden kommt. Dabei wird ein Absatzweg gewählt. Dieser kann direkt oder indirekt sein, oder man macht beides (Multichannel-Strategie).<br /> | |||
Beispiel: Das von uns produzierte Smartphone soll ausschliesslich in Fachgeschäften in Zürich erhältlich sein. | |||
<u>Price</u><br /> | <u>Price</u><br /> | ||
Bei der Preispolitik geht es um die Preisgestaltung und mögliche Rabatte, Skonti, Zahlungskonditionen und Zahlungsmöglichkeiten.<br /> | Bei der Preispolitik geht es um die Preisgestaltung und mögliche Rabatte, Skonti, Zahlungskonditionen und Zahlungsmöglichkeiten.<br /> | ||
Beispiel: Der Preis ist für die eher wohlhabenderen gedacht. Bei einer Bestellmenge ab zehn Stück, geben wir 5% Rabatt. Bezahlt werden kann per Kreditkarte, Postcard aber auch auf Rechnung. | |||
<u>Promotion</u><br /> | <u>Promotion</u><br /> | ||
Zur Verkaufsförderung (die auch als Kommunikationspolitik bezeichnet wird) gehören alle Massnahmen, die darauf abzielen, dass Menschen wissen dass es das Produkt gibt, darüber Informationen erhalten und deshalb das Produkt kaufen.<br /> | |||
Zu Promotion gehören: | |||
* Werbung mit der AIDA-Formel | |||
* Public Relations | |||
* Sponsoring | |||
* Persönlicher Verkauf | |||